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2017年中国APP营收超300亿美元 你的钱都花在哪儿了?

时间:2018-11-28 12:32:09  来源:本站  作者:

  得益于中国、印度、巴西和俄罗斯等新兴市场的增长,2017 年全球 App 下载量突破 1750 亿次,消费者支出超过 860 亿美元,相较于 2015 年翻了两倍多。值得注意的是,印度市场在 2017 年实现了 215% 的增长,现在已超过了美国,成为世界第二大的下载国。

  而美国的移动互联网在飞速发展后,似乎遇到了瓶颈,是榜单中唯一一个出现负增长的国家。可以预见的是,随着印度 4G 的逐渐普及,其和美国的差距会越拉越大。

  当然,尽管成熟市场的增长趋于稳定,但绝对下载量仍然十分可观。例如,在美国,平均而言,每个用户每月月会下载 3 款App,有超过 70% 的用户每月下载至少 1 款 App。

  去年年中,市场研究公司 Statista 发布的数据也显示,到2019 年,印度将拿下世界智能手机市场 15% 的份额,而跌至第三位的美国市占率则为 10%,印度将替代美国成为世界第二大智能手机市场。在智能手机和 App 行业,人数才是硬道理。中国的领先优势已经和剩下的四强不在一个次元了。

  2015 年,中国的消费额还基本和美国、日本处在同一水平,到 2017 年实现了 270% 的增长,领先了二三名两倍多,现在已经逼近 350 亿美元。要注意的是,这份报告的总数据是包含了游戏的,所以为啥消费额这么高,大家心里应该有数了。

  此外,在所分析的大多数市场中,每位智能手机用户平均在手机上安装了 80 多款 App,并且每月使用近 40 款 App。中国智能手机用户也是安装 App 最多的,第二名是日本,两者都超过了 100 。这两个市场的共性是手游较发达,用户为了尝鲜,会装很多游戏进行体验,从而抬高了这一数据。

  在使用时长方面,用户平均每天花费近 3 小时使用 App,与 2015 年相比,增长了近30%。一个很有意思的趋势是:越发达的国家和成熟的市场,用户对手机的依赖就越低。在欧洲尤其低。当然这跟 App 生态也有关,欧洲在移动互联网上一直没什么存在感,没有杀手级应用,也没有巨头和独角兽企业。甚至连留学生都要拍视频让马化腾赶紧把微信带进欧洲(微博@Real 信誓蛋蛋,感兴趣可以去看看这个视频,感受一下水深火热的资本主义)。

  无论是从规模、时长、还是收入来,中国都是全球最大的 App 市场,依然有着无限的机遇。

  由于种种原因,中国的互联网环境和国际是不太同步的,所以中国用户使用的 App 大多来自本土。

  对于国外 App 厂商来说,想进入中国要面对的壁垒非常高;虽然外来威胁较小,但本土厂商要面临的竞争也是非常激烈。

  虽然中国的 App 市场在国内非常热闹,但是在国际上的影响力还相对有限。在全球排名上,只有一款本土 App 跻身全球前十:阿里的 UC 浏览器,主要下载量来自于于中国和东南亚。游戏方面,腾讯的《王者荣耀》和猎豹的《钢琴块 2》分列第二和第十。

  但是在消费额上,中国的 App 及游戏在全球也排得上号,共有腾讯视频、爱奇艺、快手、QQ 四款应用跻身前十;游戏方面,《王者荣耀》高居全球第一,《梦幻西游》位列第五。

  首先是电商,中国有“双十一”,美国有黑色星期五,节日对于购物的刺激越来越显著。此外,双十一也在扩展其在全球的影响力。

  此外,在中国的带领和推动下,亚洲依然是无现金社会的先行者,印度、印尼、新加坡等国家都在积极地布局在线支付。

  然后是在线视频。这又是一个在中国飞速增长的业务,随着网剧、网综的不断推新,在线视频已经成为越来越多中国的娱乐选择,甚至是首选。 报告中也提到,对原始内容投资的增加推动了 App 使用量增长,对于视频平台来说,自由内容的重要性愈加凸显。

  可以看到,中国过去两年娱乐 App 收入增长达到了 894%,虽然全球都在涨,但这个比例依然非常夸张。这种繁荣也体现在了收入上,2017 年中国热门 iOS App 的消费额排名,前三名分别是腾讯视频、爱奇艺和快手。

  明年,应用市场还将继续增长。App Annie 近期对 2018 年的全球消费者支出进行了预测,认为总营收规模有望达到 1100 亿美元。

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