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电视节目创新应当坚持主流媒体的社会责任

时间:2018-09-12 11:25:16  来源:本站  作者:

  近年来,以中华传统文化作为资源进行选秀类综艺节目开发创作,在众多大型选秀类综艺节目中形成了新的时尚,为我们的电视荧屏抹上了一道亮丽的流行色。从河南卫视的《汉字英雄》到《成语英雄》,从中央电视台的《中国汉字听写大会》到《中国成语大会》,围绕汉字制作的节目正在成系列地推进。在这样的推进当中,我们可以感受到,以中国汉字这一极具中华文化独特符号价值的资源,作为节目素材进行开发,是个非常了不起的创意,尤其是在多年来我们引进国外的节目模板的过程当中,是前所未有的一种景观。其中典型的案例就是《中国成语大会》,该节目是中央电视台在去年《中国汉字听写大会》成功播出的基础之上,新推出的又一档以传统文化为核心资源的大型季播节目,节目在播出之后,观众好评如潮,无论是社会效益和经济效益都获得了前所未有的成功。

  《中国成语大会》为何如此成功?笔者认为,可以归纳为以下四点:一是顺应了民族文化发掘的潮流。近些年来,随着国家快速成长为世界第二大经济体,大家愈发强烈地感受到国家文化软实力的不足。我们缺乏对全球有影响力、有号召力的文化辐射,这是一个困扰我们进一步发展的重要问题。因此,如何打造我们国家、民族的核心价值,进而塑造中国良好的、正面的形象,是我们迫在眉睫的一件事情。中华传统文化的优秀元素,或许能够成为获取世界认可的重要来源。我们需要从传统文化中提炼和寻找这种核心价值的元素,进而塑造我们良好的文化形象。因此,近年来从优秀传统文化当中汲取营养,进行价值凝练和呈现,就成为了一种新的潮流。《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》的成功推出,恰恰就是因为它们敏锐地捕捉并智慧地呈现出了这样一个潮流。

  二是展现了民族文化原创的魅力。从中国电视节目的格局来看,特别是在选秀类节目当中,很多节目的模板几乎都是移植于国外,鲜有本土原创节目,也缺少体现我们自己文化传统和民族特质的节目资源。一方面我们必须认识到,借鉴、移植国外节目模板是提升我们自身节目生产能力的需要。但是,我们也必须要清醒地认识到,电视节目毕竟是文化产品当中非常重要的一个构成,仅仅依靠移植、引进国外的节目模板,可以解一时之急,但决不可作为长久之计!因此,我们亟须在大量引进的同时,推出植根于我们自身的文化土壤、同时具有中国气派和中国特色的原创电视节目。可喜的是,从《中国汉字听写大会》到《中国成语大会》,特别是《中国成语大会》,让我们看到了这样一个崭新的可能性,它展示了原创的魅力,展示了民族文化的魅力。

  三是整合自身传统经验的优势。中央电视台科教频道拥有数十年的制作科学、教育、文化节目的历史传统与经验,也有组织各种知识竞赛等大型活动的传统与经验。因此,基于这样的传统与经验,加之吸收了目前最时尚的节目制作理念与手法,就形成了这样一档独具特色和优势的汉字类选秀综艺节目。

  四是提炼了成语独特的文化内涵。从《中国汉字听写大会》到《中国成语大会》,节目类型都是汉字类,从汉字到成语,由于两者是相似的素材,相似度高就很容易出现同类冲突,但可喜的是,《中国成语大会》不但没有出现“滑铁卢”,甚至在收视表现上,丝毫不弱于《中国汉字听写大会》。之所以能达到这个效果,是因为与汉字相比,成语与人们生活的接近度要更强、更突出,成语与人们生活的关联度也更高,从而使得百姓的亲切感也更加强烈。

  《中国成语大会》的成功,在以下几个方面给我们以启示:一是电视节目创新应当坚持并高扬主流媒体的社会责任,特别是文化责任。《中国成语大会》是其自觉践行主流媒体的社会责任、弘扬民族优秀传统文化,力图通过汉字和成语塑造我们核心价值的一种努力。由此也体现出这个创作集体高度的使命感、责任感,同时也是一种文化自信和文化自觉的显现。这一点应当成为所有主流媒体学习的榜样。《中国成语大会》的这种连续的成功,给我们一个非常重要的启示:真正能塑造中国优秀传统文化,彰显文化自觉、自尊、自信的优秀节目,同样是可以得到百姓的呼应和热捧的,同样是能够“既叫好又叫座”的。

  二是电视节目创新要坚持从民族文化自身的优质资源中,寻找节目元素,进而使之成为中国电视节目本土原创的重要来源。中华文化博大精深、源远流长,这是举世公认的。当然,其中也有一些不合时宜的、消极的、糟粕的东西,但是更多的是优秀的、精美的、直到今天依旧焕发着生命力的资源。《中国成语大会》的成功,给了我们另一个重要的启示:真正的优质电视节目,不仅仅是只能从国外和境外的模板中获得,同样也可以在本民族的优质文化资源中获得。

  三是电视节目创新在理念和路径上,除了利用民族文化资源之外,还要依托自身的优势。在节目创新的理念和路径上,我们强调的是依托已有优势资源,整合相关创作团队进行创造,这是一条最有效的路径。中央电视台科教频道之所以能在这个节目上获得成功,恰恰得益于他们在科学、教育、文化类节目上所拥有的非常丰富的经验,得益于他们所拥有的良好的素养和传统,以及不可替代的相关节目资源、文化资源的优势。同时他们也在知识竞赛类节目上,拥有数十年的制作经验。因此,将科教文的内容和竞赛类的形式相结合,并从中寻找和确定节目创造的方式和渠道,是最有可能取得突破的一种路径选择,同时这也最符合其频道和节目的定位。

  四是电视节目创新应该做到在顺应的同时又能引领观众的审美趣味。《中国成语大会》在观众参与与互动方面,可以说也创造了奇迹。现在大部分的选秀节目,几乎清一色都是年轻的嘉宾,三十岁以上都算是高龄嘉宾,大部分的选手都在二十岁上下,年轻选手成为绝对主流。非常令人惊奇的是,《中国成语大会》这一档节目不仅有年轻的嘉宾,在海选阶段,每个年龄段包括三十、四十、五十、六十甚至一些很资深的、年长的嘉宾都热情地参与。从嘉宾参与这个角度,一方面我们能看出这个节目具有非常强的包容性,另一方面也能看出它观众层次的广泛性。它不是一个简单的、时尚类的、面对年轻观众的一档节目,而是面向更广泛的观众群,具有更加广泛的、普遍的适应性。这一点恰恰是得益于《中国成语大会》在制作理念上,不仅仅追求顺应年轻观众的时尚口味,同时更是在节目当中灌注了正确的、积极的、产生正能量的审美趣味的引领。包括节目中成语的选择,也都是以正向的、积极的、对百姓普及的、健康的、意涵丰富的成语为主。这本身也显示出这个节目在审美趣味上有很高的境界追求,而不是简单地、盲目地追逐社会潮流。

  由《中国成语大会》的成功我们看到,仅仅去顺应或者“巴结”年轻观众的时尚口味是不够的,而且年轻观众也未必完全买账。且更为可怕的是,如果仅仅是满足年轻观众的口味,可能就会丢掉中老年观众这个庞大的观众群。

  总之,《中国成语大会》延续了《中国汉字听写大会》的成功,是一档经济效益与社会效益俱佳、收视率与美誉度“双高”的优秀节目。它对中国传统文化创造性的挖掘,对自身传统经验优势的有效利用,顺乎时代潮流,是其获得成功的重要原因。在当下选秀类电视节目激烈的竞争环境中,《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》等节目从传统文化中“另辟”出一条本土原创的“蹊径”,这对于中国传统文化的继承和发扬,对于媒体自身的生存和发展,都具有重要的启发价值。

  (作者系中国传媒大学《现代传播》主编,传媒艺术与文化研究中心主任,教育部“长江学者”特聘教授)

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